苹果在2017年第三季度将其研发投入增加到29.4亿美元，约占该公司本季度总销售额的6.5%。相比过去几年这是一大进步，这表明苹果在未来几年里有很大的计划。有消息指出，苹果在两个领域的研发投入不少。
首先是被苹果高管公开谈论得较多的增强现实技术。苹果刚刚推出了 ARKit，这一增强现实开发框架已经被证明潜力无限。除此之外，苹果还被认为正在开发一款 AR 智能眼镜，这款眼镜的原型产品已经在测试中，不过苹果尚未确定其市场方向。
其次是自动驾驶技术。自驾技术都认为是苹果内部的一大项目，尽管有人认为苹果在过去几个月里缩小了开发的范围。最初的报道认为，苹果正在打造完整的解决方案：硬件，软件和服务，但是在汽车部门领导层的变化之后，苹果目前的汽车计划显然已经转向了软件层面。
上个季度的研发支出，因此也被认为有很大一部分被拨给了 AR 和自驾技术。
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